Se dice de la acción o actividad destinada a obtener un cambio de índole social o político, generalmente guiada por posturas o posiciones particulares dentro de una disputa o controversia. Generalmente, se utiliza como sinónimo de manifestación, protesta o militancia particular de una causa.
Dentro del marco legal y electoral de las democracias representativas usualmente toma la forma de cabildeo, esto es: escribir cartas, efectuar reuniones o hacer expresiones a la prensa y a dirigentes políticos en pro de la postura de preferencia; promover o simplemente seguir ciertos comportamientos diseñados o destinados a contribuir a una causa.